Travail final

Mini-Projet Final : Élaboration d’une Stratégie Client Complète

Objectif

Votre mission est de concevoir une stratégie client complète pour une marque de votre choix, ou une marque fictive : Élyséa Luxe, spécialisée dans les accessoires et vêtements haute couture.

Ce projet vous plonge dans une simulation réaliste, vous positionnant comme un consultant professionnel. Vous devrez analyser des données, segmenter une clientèle, et proposer des recommandations stratégiques concrètes et présentables au niveau d’une direction d’entreprise.

Mission

Vous devrez structurer votre travail en trois axes majeurs :

1. Analyse des données CRM et segmentation client (si vous avez choisi une marque, adaptez les données en fonction de la réalité de votre marque) :

   • Identifiez les différents segments de clientèle (VIP, potentiels, à développer).

   • Étudiez leurs comportements, fréquences d’achats et canaux favoris.

   • Utilisez ces analyses pour orienter vos recommandations.

2. Recommandations stratégiques :

   • Fidélité : Proposez des initiatives personnalisées comme des événements VIP, des programmes de récompenses, ou des produits sur-mesure.

   • Expérience omnicanale : Conçoivez une stratégie cohérente entre les interactions en ligne et en boutique.

   • Positionnement : Identifiez des opportunités pour renforcer l’image de marque, comme des collaborations stratégiques ou des campagnes storytelling.

3. Réalisation d’une présentation professionnelle :

   • Votre présentation doit être professionnelle et claire, à destination d’une direction d’entreprise.

   • Précisions sur les outils : Utilisez PowerPoint, CANVA ou un support similaire pour illustrer vos idées.

   • Structure attendue :

     • Introduction : Objectifs et contexte de la marque.

     • Analyse : Segmentation client et principaux constats.

     • Recommandations : Plan stratégique détaillé, avec exemples concrets.

     • Conclusion : Synthèse des impacts attendus et indicateurs de performance clés.

Utilisation des outils d’analyse

• Vous pouvez intégrer des modèles comme le SWOT dans votre processus de réflexion pour structurer vos analyses, mais ces éléments ne doivent pas être directement présentés au client final.

• L’approche professionnelle implique de synthétiser les résultats d’analyse pour communiquer des conclusions et recommandations stratégiques de manière claire et persuasive.

Ressources disponibles

Une base de données CRM fictive de 40 clients sera mise à votre disposition. Elle inclut :

• Informations générales : nom, âge, profession, région.

• Historique d’achats : types de produits, montants, fréquences.

• Engagement : participation à des événements, canaux préférés, feedbacks.

• Préférences : couleurs, matériaux, styles favoris.

Ces données devront être exploitées pour orienter vos stratégies de personnalisation et vos initiatives.

Contexte de la Marque : Élyséa Luxe

Élyséa Luxe est une maison de luxe prestigieuse qui incarne l’excellence dans les accessoires et vêtements haute couture. Chaque création reflète une combinaison unique d’artisanat traditionnel et d’innovation moderne, destinée à une clientèle sophistiquée et exigeante. Cependant, la marque doit relever des défis majeurs dans un secteur en constante évolution :

• Positionnement actuel : Élyséa Luxe offre des produits exclusifs et des expériences mémorables, alliant tradition et modernité. Elle vise à devenir une référence incontournable pour une clientèle internationale recherchant l’exceptionnel.

• Enjeux principaux :

  1. Fidélisation d’une clientèle exigeante : Les consommateurs de luxe aspirent à des expériences hautement personnalisées et à un service irréprochable. La marque doit développer des initiatives qui transcendent l’achat pour renforcer l’attachement émotionnel et la fidélité à long terme.

  2. Omnicanalité fluide : Dans un monde de plus en plus digitalisé, Élyséa Luxe doit garantir une transition harmonieuse entre les points de contact physiques et numériques, en offrant une expérience client fluide et premium sur tous les canaux.

  3. Innovation et différenciation : La concurrence s’intensifie avec l’émergence de marques disruptives. Élyséa Luxe doit innover en permanence pour se démarquer, en proposant des concepts uniques et en restant à l’avant-garde des tendances.

Consignes 

Organisation des groupes et du temps :

• Vous serez divisés en 5 groupes.

• Chaque groupe aura 10 minutes pour présenter et 10 minutes pour une session de questions/réponses.

• Objectif : La présentation doit offrir une vue d’ensemble, et la session de questions/réponses permettra d’approfondir les détails, comme cela se fait souvent dans le milieu professionnel.

Évaluation :

Vous serez évalués sur deux critères principaux :

1. Performance de la présentation (à hauteur de 50% de la note).

2. Qualité des questions posées par les groupes qui écoutent (à hauteur de 50% de la note).

Détails sur les critères d’évaluation :

1. Questions posées par les groupes auditeurs :

• Vos questions doivent être :

  • Cohérentes,

  • Non répétitives (elles ne doivent pas avoir déjà reçu de réponse durant la présentation),

  • Pertinentes et en lien avec le contenu présenté.

• Si votre question répond à ces critères, votre groupe obtient 1 point.

• Si votre question est trop simple ou hors sujet, vous n’obtiendrez pas de point.

2. Réponses et slides annexes :

• Vous devez anticiper les questions possibles et préparer des slides annexes pour y répondre de manière détaillée. Ces slides seront présentés uniquement si une question liée à leur contenu est posée.

• Si les groupes auditeurs ne posent pas de questions, j’interviendrai pour poser des questions et vous permettre de développer votre stratégie.

• Points pour les réponses :

  • 1 point complet : Arguments solides et slides de qualité.

  • 0,5 point : Arguments solides mais slides absents ou mal réalisés / Arguments faibles mais avec un bon slide.

  • 0 point : Incapacité à défendre votre stratégie ou à répondre.

Consignes pour la présentation :

• Slides visuels : Vos diapositives doivent être attractives et limiter le texte.

• Pas de lecture : Vous devez présenter de manière fluide sans lire.

• Impact visuel et oral : Votre présentation doit captiver votre auditoire.